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一代巨星梅西“没戏”了，本届世界杯他所代言的蒙牛营销究竟“有戏”吗？

梅西落幕

是蒙牛“惹的祸”？

俄罗斯世界杯以法国队时隔20年再次捧起大力神杯告终。四年一届的世界杯是全球球迷的狂欢盛宴，历来也是各大品牌必争之地。这届世界杯，无论你是资深球迷还是伪球迷，都会在球赛播出中看到蒙牛醒目的中文场边广告——“自然力量，天生要强”。

回顾一下4月19日，梅西为蒙牛制作的世界杯广告大片全球首发，并同步在梅西官方微博发布，这也是梅西年在中国首个品牌代言合作。

这届世界杯，蒙牛与梅西的深度捆绑，颇有点“一荣俱荣、一损俱损”的意味。屡屡受到网民们纷至沓来的调侃，当然有恶意中伤的（有自媒体爆料有黑手故意抹黑蒙牛），也有闹着玩的。

梅西所属球队阿根廷首战战平冰岛。或许对梅西以及阿根廷的表现尽不满意，网友们纷纷将蒙牛当成了“替罪羊”，用蒙牛广告截图配上文案“我是梅西现在慌得一批......”被网友们吐槽，并疯狂转发，取代了广告里原本的励志言语“我是梅西我不是天生强大……”

之后惨败克罗地亚，此时的阿根廷岌岌可危，险些小组淘汰。球迷们伤心欲绝，将矛头再次指向蒙牛。称梅西“没戏“是因为与蒙牛扯上了关系，纷纷吐槽蒙牛毒奶。

没成想剧情大反转，6月27日的比赛中，梅西在第14分钟精彩进球，最终赢了尼日利亚。阿根廷顺利出线。球迷们的怒火看似平息了。

哪知“天有不测风云“，被看好的巨星梅西最终黯然收场，阿根廷以3:4输给了这届世界杯夺冠的法国并止步16强。

作为这届世界杯官方赞助商的蒙牛，推出了蒙牛世界杯宣传片，以“自然力量，天生要强”为核心，希望通过梅西不惧各种艰险与挫折勇敢前行的“天生要强”与蒙牛“强身健体”的功能进行强关联，塑造出自身正面、强大、自强的国产品牌形象。

梅西励志故事备受推崇，光辉的足球历程背后，也有着自己的辛酸。青少年时的梅西被诊断出了发育荷尔蒙缺乏，这种病症会影响骨骼生长，他的足球生涯也差点因此被断送。为了帮助梅西的生长，巴塞罗那俱乐部为他定制了腿部系列运动。

巨星梅西不言而喻，18岁拿下金球奖和金靴奖，22岁获得欧洲足球先生、世界足球先生；五次夺得金靴奖，五次问鼎金球奖，将西甲、国王杯、欧冠、奥运会金牌收入囊中。

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蒙牛“老二”的“烦恼”

蒙牛，中国著名乳制品企业，是近年来发展速度最快的乳制品企业。在市场份额方面常年位居第二。伊利稳居第一。

这些年，蒙牛和伊利“厮杀“得厉害，”安勇事件“、”未晚事件“等直到今年4月伊利的谣言四起，舆论上”恶言相伤“，市场上也是竞争白热化。双方在营销上也是难分伯仲，曾经有蒙牛赞助超级女声，随着神舟五号”一飞惊人“，成为唯一航天专用奶。后有伊利开启娱乐营销赞助《奔跑吧兄弟》等”以牙还牙“，以及斥巨资赞助奥运会等。年世界杯，蒙牛步下”险棋“，花费5个亿邀请顶级球星梅西拍摄广告。这一行动被坊间认为是压宝在阿根廷队上。

回看早期的蒙牛，发展可谓顺风顺水。从年创立到年，短短6年时间，在液态奶市场一枝独秀，与其营销战略紧密相关。

当时中国的乳制品行业处在高速发展阶段，可以用供不应求形容市场局面。乳业又是一个高风险行业，产业链延伸的很长，从育种、养殖、检验、加工、销售到物流等，涉及各个环节，可谓牵一发而动全身。蒙牛的加速发展与它当时本身的体量脱节，那时候，奶源不够就四处收购奶农的奶，成本低，又能加快发展，如此这般，蒙牛公司在追求速度的过程中难以控制住质量。

三胺事件轰动全国，蒙牛备受诟病。媒体、知名人士、公众掀起了一轮又一轮对蒙牛的道德宣判。这之中最为引人注目的是六年前，出版人、专栏作家王小山与网络作家慕容雪村等名人联合坚决抵制蒙牛，炮轰蒙牛毒奶的那场无休止的战争。

作为本届世界杯全球官方赞助商，蒙牛万美金的赞助费享有众多权益，包括：蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的27个品牌都将印上世界杯官方产品的标志；在俄罗斯世界杯的全部64场比赛中，蒙牛都享有其中7分钟的场边广告；俄罗斯11个城市的12个场馆都将会出现蒙牛产品的展示。

诚然，蒙牛新总裁卢敏放用了近两年的时间，重新把蒙牛带回正轨，并且在年取得抢眼的成绩，历史上首次突破亿，成功缩小与伊利的差距。

从卢敏放上任的那天起，他就瞄准了年目标：双千亿战略。也就是到年，蒙牛营收突破亿，蒙牛市值突破亿。

此次蒙牛抢滩俄罗斯世界杯，胜负几何？最终恐怕还是得交给市场中的“主裁判”——消费者来裁定！