作者：Tutu（Edmund）编辑：Bobo先占用您30秒时间，看一看这个有趣的广告：产检时，妈妈腹中的胎儿被爸爸手里的多力多滋（Doritos）玉米片吸引，提前跑了出来……多力多滋年超级碗广告这个极具创意的广告，来自年超级碗。是的，超级碗，你这些天可能已经在多个渠道看到了超级碗的预热宣传。今年的超级碗已经于北京时间今早7:30拉开了序幕，由卫冕冠军堪萨斯酋长队对阵坦帕湾海盗队。超级碗，其实就是美国第一大运动橄榄球，一年一度的冠军总决赛。体育的盛宴，自然也是商业的盛宴。可口可乐、百事、喜力、百威等食品饮料品牌，都是超级碗商业赞助的常客。据报道显示，00年超级碗的广告费已经达到了30秒万美元[1]，换算成人民币，大约是每秒10万元。换句话说，如果你中了一笔万的彩票，也只能去超级碗上做4秒钟的广告！百事可乐为超级碗打出的巨幅广告图片来源：saportareport食品与体育，似乎从来就是“不分家”的伙伴。体育盛会之日，也是品牌们大力营销投放之时。奥地利红牛、魔爪、佳得乐这样的运动饮料品牌，更是将“体育营销”视为生命线，几乎全部的营销力量都会投入到体育营销之上。体育运动的赞助常客——佳得乐图片来源：piperdesignco但是，近年来，体育营销这个屡试不爽的营销手段，却似乎没那么“香"了。

今年超级碗，可口可乐、百事、百威这三家食品饮料巨头，都已明确宣布，不会投放电视广告[]。年世界杯期间，国际足联也曾遭遇过严重的“赞助商短缺”难题[3]。连超级碗、世界杯这样的顶流赛事都遇到了难题。

究其原因，与近年来体育营销的严重“同质化”密切相关。回想一下，每次世界杯、奥运会这样的国际大赛，都会有大批的赞助商涌入，但基本是清一色的“赞助、代言、冠名”模式，但是赛事结束之后，能被我们记住的还有几个？你还能说出年世界杯的主赞助商是哪家品牌吗？

体育营销，也需要用更多的营销创新，打响一场“破局之战”。

说起体育营销，我们不如就从超级碗开始聊起。橄榄球是毫无疑问的美国第一大运动，而一年中表现最出色的两支橄榄球队，会在超级碗上争夺最高冠军荣誉。巨大的