2月23日，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西（LionelMessi）成为其品牌代言人。这是继去年底成为FIFA世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。

据欧迅体育2月9日公告，其全资子公司海南博赛东体育科技文化有限公司与上海炬欣文化传媒有限公司签订蒙牛梅西项目的合作协议，依托各自所擅长的娱乐、体育营销资源开展业务合作，本次就“蒙牛与阿根廷足球运动员里奥梅西的代言服务”达成合作。此次，双方精诚合作，圆满促成蒙牛赞助梅西项目。

据蒙牛方面介绍，这次能够和梅西携手，源于双方的高度契合。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是梅西天生要强的精神。

正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。年成立的蒙牛，最初“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业。从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神。

作为FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。蒙牛相信，天生要强是人们与生俱来的自然力量。“自然力量·天生要强”，不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华，帮助每一个天生要强的人，一天一天向自己的梦想和目标进步；也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。

牵手世界杯、牵手梅西，正是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的重大实践。随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。

来源/体育产业生态圈

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