当你走到上海的地标南京路步行街口的时候，你会看见两个巨大的地标旗舰店，一个是nike上海旗舰店，一个njeadidas品牌中心，无时不刻反应出如今两大品牌的势均力敌，平分秋色，半斤八两。但是就和两家店铺开业的时间一样，现在的nike总是领先一步，adidas总是疲于奔命的追赶。

逐步形成了类似我们非常熟悉的一段历史，楚汉相争的格局。虽然楚汉相争在短短几年内，就以村长刘邦逆袭楚霸王而告终，但adidas和nike的拉锯战似乎还将持续很久，不过不管从历史背景还是发展轨迹上看，在某些历史节点这个比喻还是比较贴切。但是唯一的美中不足就是梅西这个韩信式跳槽的人物，没有成为刘邦nike一统天下的决定性人物，倒成了大势已去项羽adidas无限续命的支柱人物。使得足球装备领域的楚汉相争一直延续至今，还是未能分出胜负。

看看adidas年世界杯的广告，就应该知道adidas在足球领域的底蕴多么深厚，广告里居然有普拉蒂尼，贝肯鲍尔这些上古人物。确实德国品牌adidas年开始生产运动鞋，注册公司，早在年世界杯adidas的足球鞋就是当时占据足球鞋市场半壁江山的大户，当时最著名的产品是年的worldcup。年开始赞助世界杯比赛用球，70年末80年代初worldcup和copa问世后，成为了足球历史上销量最大的鞋款。这些辉煌历史，确实有点像天下无敌的楚国名将之后，义军首领项羽，天下大半在手，手下18诸侯。

说起历史，那绝对是nike的短板，公司注册于年，出道的时候，adidas已经是行业龙头，最早叫蓝带体育blueribbonsports，年正式更名nike，由于在美国橄榄球运动流行，nike最早生产的足球鞋是足球橄榄球两用鞋，soccer-footballshoe，早年一直是橄榄球球员们穿的多。tiempo系列在年问世后，当时nike还没有乔丹天王这样的吸金神人，没啥钱，所以赞助的球员很少，最早在欧洲的代言人是威尔士球星伊恩拉什，他当时曾穿着nike代理利物浦高举欧冠大耳杯，这大概是80年代nike在足球场上的巅峰时刻了。可以说和根正苗红财大气粗的adidas相比，nike就像刘邦这样的村长。

年世界杯，adidas一枝独秀，在那届世界杯上，可谓出尽风头，最终的冠亚军都是adidas赞助的西德和阿根廷，还有大黑马喀麦隆。当时除了copa和worldcup足球鞋，adidas还推出了一款世界杯专属球鞋etrusco，这款和年世界杯足球鞋配套的足球鞋，也是风光无限，扑点球的戈耶切亚，狂人门将伊基塔都是使用这款鞋子。

当时的nike，在足球领域的权重就像现在的newbalance、ua这类品牌，面对adidas，甚至puma这样的品牌，根本就是蚂蚁撼树的感觉，和年世界杯，似乎只有英格兰队和苏格兰队的球员使用nike的足球鞋，而且只有几名球员不是后卫就是守门员。当时nike球鞋的价格差不多只有adidas球鞋的三分之二还要经常打折，原因就是品牌太弱小。不过俗话说英雄不问出处，虽说adidas是行业领军龙头，但nike在乔丹崛起后财力大涨，在之后几年中开始涉足意甲和德甲，马尔蒂尼，卡纳瓦罗，坎通纳，多特蒙德俱乐部，都开始成为nike赞助的对象。

所以年世界杯，就好比公元前年入关灭秦的情况。adidas志在必得，当年牛逼哄哄推出了猎鹰1代，以为可以在年世界杯上大杀四方，成功进行一次足球鞋的革命，将有一定技术含量的摩擦条技术带到足球鞋领域，他们希望全套adidas装备卫冕冠军德国队可以拿下大力神杯，那就是adidas的胜利。无奈德国被斯托伊奇科夫的一脚世界波任意球踢出四强，猎鹰1也没有受到大家的认可，反而没有摩擦条的questra到有了一定的曝光率。adidas在年世界杯上，赞助的球员可能有上百人，结果决赛场上一个都没有。

而nike在年世界杯牛刀小试，拿出全部家当总共在24支球队赞助了23位球员。最坑爹是nike当时旗下比较火的球员坎通纳和伊恩赖特都无缘世界杯决赛圈，nike只能豪赌一下，把新推出这niketiempopremier足球鞋，集中押宝在巴西队球员身上，罗马里奥，贝贝托，刚刚出道罗纳尔多等。而当时进入决赛的意大利和巴西两队，使用adidas的球员基本没有，意大利队的马尔蒂尼也是nike赞助，还有季军瑞典队的射手娃娃脸布洛林，最终巴西点球夺冠，使得罗马里奥脚下的tiempopremier开始走红，nike赚的盆满钵满。这正像刘邦奔袭入关，一不小心灭了秦，名声大噪。

足坛霸主adidas对于年世界杯的折戟沉沙百思不得其解，似乎也让他看清了nike的狼子野心，楚霸王自然要摆一出鸿门宴给nike看看，让村长知道谁才是老大。年，猎鹰3带着他的无摩擦条版兄弟，velezliga登堂入室，这两个带着奇钉的怪物。在年欧锦赛上大放异彩，adidas还推出了主色调是红色和白色的猎鹰3量产战靴，打开了彩色球鞋的先河。也是在那一年，斯图加特三驾马车火了，刚刚签约的贝克汉姆一脚中场吊射火了，adidas赞助的法国队和齐达内火了。而在欧锦赛上，德国队更是在那一年金球绝杀捷克勇夺欧锦赛冠军，让全世界球迷被adidas不停刷屏亮瞎。

而nike就悲剧了，当时nike刚刚从diadora手里签下在世界杯表现不俗的意大利，可是意大利足协有规定，球员的球衣上不能有品牌logo，更加悲催的是96年欧锦赛意大利队小组的都没出线，8强中，德国、法国、西班牙穿adidas，捷克穿puma，英格兰穿umbro，克罗地亚和荷兰穿lotto，葡萄牙那一年穿的奥林匹克。Nike进行了小改款的tiempopreimer也没人在意，欧锦赛决赛，一个是puma全赞助的捷克，一个是adidas全赞助的德国，球场上nike的一丝影子都看不见，一下被打成了屌丝，nike老老实实的被发配的西部边区当汉中王去了。

但就在adidas在摆平了nike之后，Adidas准备趁势把nike直接干残，在之后adidas主要干的事情就是进一步改进摩擦条，猎鹰研发关键的一步。然后就是整合产地，猎鹰4开始放在印尼的工厂生产，印尼的698工厂成为猎鹰足球鞋的生产的大本营。之前的猎鹰，都是在德国、泰国、中国生产，而这一次大搬迁，是三合一的大行动，在一定程度上降低了猎鹰的成本，提高了产量。而德国scheinfeld502工厂也在这之后成为了生产球员定制鞋mtm和copa、worldcup的工厂，

而nike则开始卧薪尝胆，思考人生，adidas有摩擦条，那我们有什么，想来想去，只有乔丹脚下的air气垫，于是nike就在年后开发了以air为特色的系列足球鞋，这个系列一直很低调，我们的印象，使用的球员寥寥，只能从当年足球俱乐部在杂志最后的广告邮购页中找到，的nike顶级足球鞋，如果没有记错，从年到，出了不少款，airrio、airrioii，airgx、airgxii。

最终我们才发现这些玩意都是暗度陈仓的障眼法，因为年，nike在意大利蒙特贝卢纳开设自主的工厂，日后这里成为了nike和adidas对抗的最大基地，也在这期间从茵宝品牌旗下接盘赞助了巴西队和国际米兰俱乐部，而这两支球队的共同点是，都是红极一时的外星人罗纳尔多所在的球队，很明显，一场以罗纳尔多为主角的逆袭大戏即将上演。

到了年世界杯，adidas本已胜券在握，结果决战开始，nike突如其来的逆袭也彻底爆发，暗度陈仓的成果mercurial水星足球鞋突然问世。而底板十足的adidas也不是吃素的。一场惊心动魄的彭城之战在所难免。年世界杯Adidas的猎鹰4代accelerator天足横空出世，这款外形极其流畅而霸气的神靴，顿时让人眼前一亮，万人迷小贝穿着天足小腿一敲，我们突然看见穿着nike黑水星的老狐狸西蒙尼顺势倒地，穿着adidas天足无摩擦条的长颈鹿裁判尼尔森掏出红牌，理论上在那一刻，两双天足的印象彻底击败了乌起码黑的水星，而齐达内在决赛中的给力表现，使得adidas全套赞助的法国举起了大力神杯，也让nike的反击没有奏效。

反观nike，air系列虚晃一枪，在世界杯几乎没有露面，tiempo也不动声色，还是和96款没很大改变，只是为了掩盖水星的突然袭击。罗纳尔多在决赛之前也是杀的风生水起，从这双鞋的本身看，无疑是非常牛逼的，大罗的银蓝水星，创造了nike足球鞋的不少历史。它应该是nike第一双pu材质的足球鞋，nike第一双非黑色主基调色的战靴，nike第一双有球员别著个人logo的战靴。虽然刚刚签约nike的巴西在决赛被法国队打的体无完肤，但是，罗纳尔多在身体不适状态失常的情况下，依旧首发，在决赛失利后，银蓝水星挂在脖子上的照片，让天足都黯然失色。r9logo从那以后，成为了足球鞋市场的一个传奇，而水星催生出的mercurial系列，也依靠其材料成本优势，成为今后nike反击adidas的重要武器。

虽然年世界杯nike篡权失败，但已经显示出了王者之相，至少让nike奠定了在足球领域中的老二地位，格局已定，今后争夺天下，唯a记n记两家而，只是下面进入了拉锯战而已。Adidas在吃到了印尼产猎鹰的甜头后，并没有大的突破性设计，此时adidas的传统球鞋copa和worldcup的曝光率也越来越低。因为在他们眼里，猎鹰就像项羽手中的霸王枪，天下无敌。年发布的千年款的是猎鹰5代precision，估计是猎4的成功让设计师们有所懈怠，或者说江郎才尽，始终无法超越经典的猎鹰4代accelerator，adidas只能在其他方面找噱头，于是在世纪之交先推出了adidas的首款限量足球鞋，铂金限量precision，为猎5大规模上市预热，在之后的欧锦赛上，虽然法国最终金球夺冠，特雷泽盖使用precision足球鞋也打入了金球，但是猎5并没有大红大紫。

因为当时的法国队虽然球衣是adidas赞助，但是球员个人球鞋赞助已经放开，所以利扎拉祖，德约卡夫，维埃拉，图拉姆，亨利，佩蒂等球员全部是使用nike球鞋的，年欧锦赛，nike的mercurial系列match虽然并没有成为推广的主力，tiempopremiere也只能算中规中矩。但是令nike名声大震的是全新的t90战车系列。在欧锦赛上，菲戈的惊天远射，在荷兰中场无所不能的野猪戴维斯，都使用这款球鞋。

更嚣张的是nike居然开始在之前并没有涉足的比赛用球方面下手，获得了fifa认证，geo系列足球居然成为了欧冠决赛用球，adidas对nike扩张的速度似乎有些猝不及防，不知不觉nike的三大系列，mercurial，t90和tiempo形成了对adidaspredator猎鹰的夹击。楚汉相争打出了三英战吕布的故事情节。那么之后adidas将如何反击，遏制nike的发展，我们下次继续分享。