世界正在上演一出“世界杯“狂欢季，始发地：俄罗斯。

世界杯正在彻夜不眠地狂欢中，世界杯能年年岁岁，一届一届举办下去，跟人们对明星般的球员吹捧有关，跟对足球拥有无比热情的球迷有关，而今很多事实披露，可能还跟各个俱乐部赌球有关。更跟那赛前赛后耀人耳目的世界杯广告有关。

本次世界杯，蒙牛押宝梅西，推出了一则“我是里奥梅西，我不是天生强大，我是天生要强”的企业精神渲染广告，企业也是满怀期待，希望伴随阿根廷队一路凯歌，演绎一把“蒙牛强”。谁知世界杯风云不测，随着这两天阿根廷队的惨败，沿着梅西落寞的身影，这个广告遭到了各路网友恶搞。“我是梅西，我有点慌”，“我是梅西，我慌的有些1B”等等。广告的意义和价值也变得摸棱两可，或上或下。

估计现在的蒙牛，也是真有些慌了，蒙牛集团的广告负责人的心情“我是蒙牛，我有些慌“，想想，牵手世界杯，牵手梅西，没有获得光环不要说，一不小心还怕大投入换来大负面，真是跟梅西一样懵逼到家。是束手就缚，任人羞辱，还是静观其变。蒙牛与梅西，灵魂已经相互附体。

蒙牛需要当机立断，及时应对，不要让期待的品牌光明IP成为漫步边际的黑歧路暗，当今之策，应该顺应网友的世界杯心路历程，创造更多的蒙牛世界杯调侃语，类似蒙牛的世界杯爱丽思奇游记。让失落的光环成为新的焦点，创造出类似“我是蒙牛，我也慌了，但我扛得住“这样的精神支撑，给阿根廷队打气，给梅西大气，让这一次的广告成为蒙牛广告强，升华自己成为世界杯狂欢时代一切皆有可能的戏精，让坚韧的蒙牛品牌精神再次焦点。

本次世界杯上，还有一则广告引人注目，甚至有些喧宾夺主。也引起了一些非议，知了网上一段注明来源工人日报的吐糟是这样的：

“找工作，直接跟老板谈！找工作，上BOSS直聘！升职、加薪……”世界杯赛事直播前，BOSS直聘的这则广告引发了网友集体“吐槽”。广告中，穿着白色衬衣、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷模样，高举横幅、声嘶力竭、不断重复口号式语言。

BOSS直聘的热门，也显示了一个事实，就是企业招重要的人，主要还是老板定，人力资源经理，只是例行人才管理工作，他们平时自主找的人，其实都是一些无关紧要的人才。真正的独当一面的人才，无一例外，还需要在企业里面对BOSS才能许下诺言。

神州大地正在演绎“人才战“，而对人才的追逐狂欢业已来临。

人才难得，贵在自知。无论是哪个角色，都需要如我是梅西一般的心情自我拷问，应该明了“我是谁谁，我是这样。”

企业如此，人才如此，广告如此，世界杯如此，蒙牛如此，梅西如此。而不应““我是谁谁，我有点糊涂”。

作者：张明新。影响力传媒机构董事长，浙江工业大学全球浙商发展研究院特邀研究员。