文

Ben

当终场哨声响起的那一刻，场上比分定格在2比1。梅西和队员相拥而泣，庆幸在最后一刻绝杀出线。

看着激动不已的梅西，赞助商蒙牛一定也长舒了一口气。

自从今年2月份，蒙牛宣布梅西成为品牌代言人后，股价大涨近20%。然而本届世界杯，梅西在前两场比赛中，不仅一球未进，更无法拯救阿根廷被克罗地亚3比0吊打的结局。

梅西，一时间被广大球迷称为“没戏”。

受此影响，蒙牛股价第二天下跌了0.9%。

更让蒙牛尴尬的，是为梅西量身定制的广告，立马崩塌。广告成了网友们恶搞和调侃的最佳素材。

蒙牛的广告素材，除了被用于恶搞梅西，还被广泛用于其他球星和教练身上。

面对如潮水般的恶搞和调侃，蒙牛想要正确引导，然而效果并不明显。

蒙牛一定想不明白，为什么自己高大上和正能量的广告，竟然会沦为人们娱乐的“资本”。

都是梅西惹的祸？

好在梅西进球了。

在对阵尼日利亚的比赛中，梅西首先破门得分。虽然上半场被尼日利亚搬回一分，但下半场，阿根廷穷追猛打，在最后关头，罗霍破门绝杀，阿根廷得以挺进16强。

比赛结束后，蒙牛发布了最新的视频广告，一方面为梅西打call，另一方面，消除外界的质疑，重塑品牌形象。

除了视频广告，蒙牛微博上还发布了一则九宫格海报。

其余品牌，也迅速跟进，趁势营销。

之前恶搞梅西的素材，也画风一转，开始为梅西“洗白”。

这一事件，表面上看是“成也梅西，败也梅西”，折射出来的，却是娱乐化的社交媒体时代，品牌营销策略的无力和无奈。

在娱乐化的社交媒体时代，品牌很难再成为主导力量。

过去，品牌能自己制造热点，吸引受众。具体而言，品牌能引导受众







































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