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“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的口诀已经和脑白金的蓝色包装一起成为了我们对电视广告的时代记忆，而不知道从什么时候起，品牌们似乎已经不满足于用传统的十几秒广告给消费者拜年赚吆喝，纷纷进军微电影界打起了别出心裁的贺岁仗。不管是和大咖导演、流量艺人合作来制造话题吸引眼球，还是摘取生活中的小片段呈现一套情感营销组合拳，今年的这场微电影年味营销战役不知道由谁先发起，而迅速在行业内掀起了一场声势浩大的“内卷”。

胖鲸根据春节档品牌出品的微电影“排期”，综合影片立意、内容表达和营销效果等因素，盘点了今年春节贺岁广告TOP10，看看金典、百事、支付宝等品牌如何将品牌理念和新年愿景融入到几分钟的电影语言中，通过创造共鸣收割消费者的期待与好感。

百事中国《把乐带回家》：十周年，笑与泪水齐飞

上映时间：12月28日

将近半小时的十周年新春微电影以真实故事为原型，讲述了两个有关家的故事。百事新春大使潘粤明和宋佳分别扮演了平凡的外卖员和乡村教师，我们对于最亲近的人往往最容易口是心非，而百事可乐在两位主角与家人的沟通中成为了表达牵挂、陪伴和相互体谅的桥梁。“心里踏实，才能百事可乐”，百事可乐以两则温情的故事向年夜中仍然努力工作的平凡的人们致敬。

快手×贾樟柯改编真实故事：童年小卖部守卫战

上映时间：1月21日

为了孩子留下还是为了生计离开？今年快手的温暖电影院用一则真实故事改编的短片回答了这个揪心的问题。一家收益不理想的小店已然成为了两代人的记忆坐标，为了让爸妈留下，村里的孩子们一齐出动开启了一场童年小卖部的守卫战。对于父母来说，出远门谋生计或许能够带来好的物质条件，但错失孩子童年时光的遗憾却更加难以弥合，快手希望以这则短片为观众带来启发。

支付宝五福贺岁片《望》：愿所有的想念都能被看见

上映时间：1月26日

村中的老人到了团圆的春节倍加思念远在空间站核心舱的孙子，为了向孙子传达慰问和牵挂想尽了一切方式，然而条件局限使得希望数次落空。影片最后，扮演宇航员的金世佳看不到小村子上空不断绽开的烟火，也收不到爷爷发来的问候短信，但两个人只要相望就可以看见对方的想念，隔着万里也能够实现团圆。“望”是一个简单的动作，也是支付宝借这部影片为春节无法见面的人们送去的慰藉。

苹果贺岁短片《阿年》：重新定义新年传说

上映时间：1月29日

这支用iPhone12ProMax拍摄的味道质朴的短片为我们展现了一次小女孩眼中的奇幻经历。儿时传说中的“年兽”具象化为一只长满长毛、面目可怖的怪兽，会偷吃年糕，会用沉沉的呼吸声吓唬人，也会害怕年夜的烟火。尽管这支影片释出后得到了不少类似“违和”、“缺乏逻辑”、“有失往年水准”的评论，但阿年与小女孩间可爱的相处以及最后妈妈对于山那边的思考还是为我们解读和体验春节传统带来了不一样的视角。

小红书《为爱的人做顿饭》：柴米油盐是爱意的具象化

上映时间：1月29日

爱可以具象为某次厨房里的历险、行李箱里塞不下的大酱，甚至是砧板上失败的面团，人们在一蔬一食之间倾注时间和心意，希望家人朋友或爱人能够从味蕾跳动中品尝出陪伴和温暖。小红书在过去一年超过万篇与做饭有关的笔记中发现了无数与爱有关的故事，并将这些细微的爱意呈现在了新春影片中。

金典×安慕希：在“造相馆”的定格中体验不同人生

上映时间：2月2日

2月初，一部由葛优、华晨宇、迪丽热巴和陈飞宇共同出演的微电影《造相馆》一经释出便占尽了话题讨论度。故事由葛优“拍一张有故事的新年照片”的愿望开启，造相馆的工作人员们轮番上阵，让葛优体验了航天人探索太空、中国测量登山队登顶珠峰和备战北京冬奥的场景和生活。照片就是重要时刻的定格，金典和安慕希以这支影片向消费者们表达新年祝贺，以及不缺席人们生命中每个重要时刻的愿景。

抖音贺岁片《绣球》：