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李一钟

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蓝鲸财经观察

今年，梅西即将31岁，年很可能是他最后一届世界杯。此前，在接受阿根廷TYC电视台采访时，梅西也曾表达：“如果俄罗斯世界杯阿根廷再没有成绩，这代人就该走了。”

梅西在接受TYC电视台采访时，谈及阿根廷队

随着岁月流逝，世界杯中迭代的不只是球星，历届世界杯中的观众、观赛渠道、方式、体验等等很多方面也不尽相同。年将再迎来新一届世界杯，希望借势世界杯营销的品牌可以从历届世界杯的集体回忆中获得什么启发呢？

还记得年的夏天，在“Go,Go,Go!Ale,ale,ale！”的音乐下，英阿大战让万千少男少女被欧文瞬间圈粉，同款的白色10号球衣一时间大街小巷到处可见，让我们真正见识到了粉丝经济的威力。

年，中国队第一次在亚洲预选赛中出线，成功闯入韩日世界杯。互联网赛事直播尚未崛起，电视作为当时获取资讯最快的渠道，中国对阵哥斯达黎加的下午，亿万人守在电视机前为中国队加油助威，没在第一时间看到电视转播的留下了少许遗憾。

年德国世界杯，猛然发现，女球迷被帅气的球星圈粉后，声势也是锐不可当的。黄健翔“他不是一个人在战斗”的嘶吼声和球迷的呐喊助威声，也感染了不少女生为托蒂帅气的面孔而尖叫。

进入年南非世界杯，网络竞猜风靡一时，成为最火爆的世界杯互动方式之一，而堪称世界杯最佳“预言帝”的章鱼保罗，准确率让人啧啧称奇。

年世界杯期间赛事竞猜最受网民欢迎

年的巴西世界杯观赛模式出现了翻天覆地的变化，移动互联的趋势深入到观众：电视不再是最主要渠道，腾讯视频成观赛首选，新闻APP成为资讯获取主要渠道，朋友圈成世界杯热议高地。

年手机互联网用户占据互联网用户83.4%

手机成为主要上网渠道

从专业足球迷到粉丝群体，从男性拓展到女性，足球竞猜等互动形式的风靡，乃至移动互联网的崛起致使观赛模式变得移动化、碎片化……这些细微转变无一不为品牌揭示着更多的世界杯营销机遇。

对于金融行业来说，众多平台在品牌形象、产品亮点、投放场景、营销话术等方面趋同，金融品牌同质化现象普遍。如何才能找寻一个既能满足品牌高效输出，又能差异化其他同行业提升品牌