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编辑
欧阳睿
来源
广告洞察（ID:admen)
年俄罗斯世界杯即将于6月14日开赛，作为全球官方赞助商的蒙牛，正式启动以“自然力量，天生要强”为主题的世界杯营销。蒙牛也签下世界足球先生梅西担任首席品牌要强官，这也是梅西在中国首个代言合作。
在此次世界杯营销主题中，蒙牛提出了最新的品牌精神–蒙牛相信，天生要强是每个人与生俱来的自然力量。没有人天生强大，天生要强让人们一次比一次更强。蒙牛汇聚自然精华，助力每个天生要强的人成就更强。
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天生要强，铸就今天强大
蒙牛世界杯TVC
在这支广告短片中，梅西仰面躺在巨大的绿茵场，回想自己曲折的足球成长之路：曾经不被人看好，一场场比赛胜负的压力，对手毫不留情的侵犯，数不清的伤病和无数次跌倒。看来，“球王”也会失落和迷茫。
视频运用天空、球场模拟梅西所见、所经历，观众与梅西的视角与心灵相合。巧妙运用蒙太奇，以相似动作转场，足球回落地面呼应牛奶水滴落入奶中，画外音梅西内心独白，声画对位，仿佛走进梅西内心世界。
梅西的成就世人有目共睹，五夺足坛最高荣誉“金球奖”，成为足球史上最优秀的球员之一。是什么铸就了梅西的伟大？短片中梅西坦言：“尽管已经记不清第几千次摔倒，但仍能感觉到内心与生俱来的力量。我不是天生强大，我只是天生要强”。
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传统品牌，亦懂年轻人
蒙牛没有重点着墨自身的产品功能性，而是注重与受众的情感沟通。相信一定会有很多喜欢梅西的人们，看到他永不服输、“天生要强”的拼搏精神，内心也会涌起无限力量，默默攥起拳头。
正如“幸福是奋斗出来的”，在消费升级，阶级流动的城市现状下，磨练力量，追求强大的拼搏精神是这个时代的主旋律，是当代社会中流砥柱们内心真实的欲望和声音，是他们在奋斗时最需要补充的正能量。
蒙牛正是基于这样的消费者洞察，提出“自然力量，天生要强”的品牌主张，不仅在身体上为消费者增加营养和力量，更在精神上鼓舞消费者为美好未来拼搏。
在这场世界杯营销战役中，为传递“天生要强”的品牌态度，蒙牛并没有选择直白呼告，而是以故事为载体与受众进行情感沟通，蒙牛整合了豪华明星阵容，包括梅西、李易峰、吴亦凡、陈伟霆、张艺兴、TFBOYS、卢婧珊9位超级巨星纷纷讲述个人故事，发出“天生要强”的宣言。
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“FIFA”营销战
蒙牛先下一城
虽然俄罗斯世界杯还未开赛，但围绕世界杯展开的品牌营销之争却早已打响。作为国内乳业领导品牌，蒙牛集团率先连进三球，完成“赞助FIFA”、“签约梅西”、“TVC品牌发声”帽子戏法。
3月27日蒙牛乳业在港发布年度业绩公告。公告显示，蒙牛全年实现收入.56亿元人民币，同比增长11.9%，净利润达20.48亿元。去年下半年，蒙牛收入更创出了15.7%的高增速，远超行业增速。
今夏，蒙牛成为FIFA世界杯全球官方赞助商，是近年来首次与世界顶级赛事深度合作，同时，此举也将为蒙牛品牌的营销、创新、国际化注入强劲动力。
相信蒙牛定能进一步建立世界级品牌影响力，加速全球化蒙牛的进程。
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