距离亚冠决赛那场“换胸风波”已经过去一周多时间，事件的双方恒大与东风日产都已逐渐偃旗息鼓，号称要对簿公堂的东风日产也没有进一步行动。只是在一些媒体的汽车与财经板块，类似《有钱不等于任性，从恒大日产浅谈二手车诚信》的报道仍然出现。那么什么原因促成了这种现象？从公关博弈的角度重新审视本次事件将是一个有趣的发现。

“换胸门”背后的公关博奕

文

体坛周报记者王玮晨

整整十天前，年11月21日亚冠决赛，广州恒大坐镇主场迎战阿赫利，最终以1比0的比分赢得亚冠冠军。而在当晚比赛结束仅一分钟，东风日产在微博上发布声明，指责恒大未经其许可，将队服胸前日产广告替换为恒大人寿。

效果：在微博与恒大夺冠的新闻一道迅速传开，从体育板块轻松突破到新闻热点，进入公众视野。各大媒体纷纷转载，由于恒大尚未出声，都是客观转载东风日产的声明。公众间谴责较多，但是仍有部分球迷坚定站在恒大这边，同时一部分公众选择观望，等待恒大声明。

解析：这是一次精心布置的有预谋的声明。首先，需要了解事发的背景。此前，恒大曾有过两次回购胸前广告，一次是年8月27日的亚冠八分之一决赛，双方协议，恒大花了万。此后10月对国安，在东风日产没有同意回购的情况下，恒大曾强行添加奶粉广告。但事后并未造成太大风波。

而在这份声明出来的10天前，恒大再次要求回购，遭到了拒绝。因为已经有过先例，东风启程知道即使不同意恒大也会执意“换胸”。外界估计恒大由于上次占了便宜又没出什么乱子，此时并未将事情放在心上，俱乐部上下全力备战亚冠中。而东风日产则开始精心谋划这一次对恒大的事件营销。

时间点上精心的选取，内容上细节并不多谈，让大家误以为东风日产刚刚知晓“换胸”情况，同时尽可能的推广，让此事越闹越大。

事发两天之后，23日，一篇名为《东风日产借机炒作？恒大愿协商屡遭闭门羹》的文章开始在各大网站、论坛以及







































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